marketing

Online marketing trends 2017

By on april 15, 2017

Tja, wat voor online marketing trends kunnen we verwachten in 2017? Over het algemeen kan je zeggen dat er veel gerichter geadverteerd gaat worden en adverteerders een steeds grotere indruk willen gaan achterlaten. Hoe gaan marketeers dat doel bereiken?

Indrukwekkende marketing
De zogenaamde ‘immersive’ marketing richt zich op het vertellen van een verhaal via technieken als virtual reality (VR), 3D, 360° video’s en live video’s. Voor virtual reality heb je de brillen waar je een telefoon in kunt klikken. Gebruikers worden – bijna letterlijk –  ondergedompeld en stappen in een andere wereld. De technieken om deze beeldmaterialen te produceren zullen verder worden ontwikkeld. Je zult versteld staan van de kwaliteit die met stappen zal verbeteren.

Gericht en gepersonaliseerd
Door het gebruik van big data zullen adverteerders hun consumenten heel gericht kunnen bereiken en gaan consumenten gepersonaliseerde advertenties ontvangen. Daar zal niemand bezwaar tegen hebben. Het worden in 2017 niet meer advertenties, maar de kwaliteit en doelgerichtheid zullen juist toenemen. Je merkt het nu al dat de advertenties wonderbaarlijk genoeg overeenkomen met jouw laatste zoekopdracht; dat is altijd nog beter dan een reclame voor babyluiers te zien als je net 50 bent geworden.

Mobiel georiënteerd
De adverteerders zullen zich meer en meer gaan richten op gebruikers van mobiele telefoons. Het blijkt dat een zeer hoog percentage van de aankopen al met een mobiel wordt gedaan en dat nummer zal alleen nog maar toenemen. Het gebruikersgemak zal voor consumenten nog makkelijker worden gemaakt zodat er met nog minder handelingen tot een aankoop kan worden overgegaan.

Wearables
Het gebruik van wearables zal nog steeds blijven toenemen. De bijbehorende apps leveren dan weer de big data die hierboven zijn genoemd. We zullen als consument gretig gebruik blijven maken van gadgets die van alles kunnen meten. Er zijn apps op het gebied van diabetes die automatisch de toediening van insuline kunnen aanpassen. Patiënten hoeven geen ingewikkelde schema’s meer bij te houden. Er zullen in 2017 steeds meer van dergelijke systemen op de markt komen. Praat eens met je huisarts of er al nieuwe technologieën zijn ontwikkeld op jouw gebied.

Internet of things
Of 2017 het jaar van het internet of things wordt, is nog niet zeker. Gaan we van buitenshuis checken wat er nog in de koelkast staat (misschien toch wel handig?) of gaan de verschillende apparaten in het huis alvast voorverwarmen als ze op een of andere manier meten dat dat gewenst is? Daar zijn de meningen nog wel een beetje verdeeld over.

internet der dingen marketing

Afscheid
Er zijn ook wat zaken waar we wellicht afscheid van zullen nemen in 2017. Google komt met een ontmoedigingsbeleid voor pop-ups, dus dat zal de gebruikers weer een klik gaan schelen. En er gaan stemmen om autoplay van video’s af te schaffen. Dan hoef je niet meer te schrikken als je per ongeluk een video met muziek of hard geluid aanzet terwijl je even zit te scrollen.

Continue Reading

marketing

Waar vind je goede tekstschrijvers?

By on maart 9, 2017

Je bent tot de conclusie gekomen dat het beter is om iemand te zoeken die kan helpen met de teksten voor je website. Je bent dus op zoek naar een goede tekstschrijver. Je zoekt iemand die begrijpt wat je nodig hebt, die goede content kan bijdragen voor je website, die precies kan verwoorden wat jouw producten of service toevoegen. Maar waar kan je zo iemand vinden?

Eigen omgeving
Het is altijd aan te raden om in je eigen omgeving te informeren of er professionele tekstschrijvers beschikbaar zijn. Sociale media zijn daar erg handig voor, vooral de zakelijke platforms zoals LinkedIn bieden veel mogelijkheden. Je hoeft maar het woord ‘tekstschrijver’ in de zoekbalk in te vullen en je krijgt een lijst van connecties (in eerste of tweede graad) die als tekstschrijver werken. Vraag hen of ze kunnen helpen of je misschien kunnen doorverwijzen. Ook kan een vermelding op Twitter nog wel eens wat reacties opleveren. Probeer het gewoon eens. Wijzelf hebben veel samengewerkt met Swaans Communicatie, en kunnen deze partij aanbevelen.

Platforms
Er zijn ook platforms waarop je een vacature kunt plaatsen waar zelfstandig ondernemers op kunnen reageren. Kijk eens op websites zoals hieronder zijn vermeld. Je zult je eerst moeten registreren en je moet de opdracht zelf formuleren, maar er zullen zeker geïnteresseerde freelancers zijn die reageren. Hopelijk zijn er genoeg ZZP’ers die nog op zoek zijn naar een goede werkgever. De kosten voor het inhuren van een freelancer variëren nogal. Er zijn beginnende ondernemers die de juiste opleiding hebben, goed werk kunnen doen en zeker betaalbaar zijn. Bedenk wel dat ook freelancers inkomstenbelasting moet betalen, BTW moeten afdragen en hun eigen premies en verzekeringen moeten regelen.

Marktplaatsen voor freelancers
Upwork.com is een internationale marktplaats voor freelancers waar vraag en aanbod bij elkaar samen komen. Upwork zorgt ook voor de afhandeling van het papierwerk. Dat is een voordeel voor zowel de werkgever als voor de freelancer. Voor deze service worden wel kosten (soms tot 20%) in rekening gebracht.

Freelance.nl is naar hun eigen zeggen de grootste werkmarktplaats van Nederland. Het inschrijven als opdrachtgever en zelfstandige is gratis. Alle freelancers kunnen reageren op opdrachten binnen een bepaalde categorie. Tekstschrijvers vallen binnen de categorie ‘tekst en vertaling’. Je kunt meerdere sollicitaties verwachten op een oproep.

Op hoofdkraan.nl kan je gratis een professionele freelancer voor je opdracht vinden. Je hoeft maar enkele gegevens in te vullen en kunt al snel een geschikte freelancer vinden. Hoofdkraan zelf geeft aan: “binnen 24 uur meerdere offertes, geheel gratis en vrijblijvend.”

Ook op Marktplaats.nl kan je terecht om opdrachten te zoeken en te plaatsen. Er staan steeds meer freelancers en kleine bedrijven op marktplaats die hun service aanbieden. Je kunt zelfs zoeken op afstand van jouw kantoor of huisadres.

Continue Reading

marketing

Wat kan een tekstschrijver voor je betekenen?

By on februari 3, 2017

Je bent er na veel worstelen achter gekomen dat het zelf schrijven van de teksten voor je website, blog of nieuwsbrief te veel tijd gaat kosten of eigenlijk niet te doen is? Dat geeft helemaal niets. Jij bent met hele andere dingen bezig. Jij bent je bedrijf aan het opzetten, aan het netwerken, klanten aan het helpen en hopelijk doe je goede zaken. Dat wil niet zeggen dat je jouw verhaal zelf duidelijk op papier kan krijgen. Zelfs de beste tekstschrijvers gaan twijfelen als ze hun eigen product moeten aanprijzen. Dan moet het verhaal ineens vanuit een hele andere hoek bekeken en beschreven worden en dat kan best lastig zijn.

Kwaliteiten van een tekstschrijver
Van tekstschrijvers mag je verwachten dat ze op zijn minst de grammaticaregels beheersen en ze er plezier in hebben om te schrijven. Tekstschrijvers weten hoe een tekst moet worden opgebouwd en ingedeeld; een introductie wordt gevolgd door informatie, waarachter een conclusie zal volgen. Het is dan ook een goed idee om samen met de tekstschrijver de verschillende pagina’s van je website logisch in te delen. Ook mag je verwachten dat goede tekstschrijvers de tijd nemen om dingen op te zoeken zodat de informatie die ‘op papier’ komt ook juist is. Hoe beter de teksten, hoe langer de bezoeker blijft. Er zijn ook tekstschrijvers die weten hoe ze jouw website beter vindbaar kunnen maken. Daar houden ze met het schrijven van de teksten al rekening mee. Een goede tekstschrijver zorgt er ook voor dat de juiste toon voor het stuk wordt gebruikt, wervend, informatief en gericht op het juiste publiek.

Continue Reading

marketing

Wat zijn featured snippets?

By on december 2, 2016

Featured snippets of ook wel ‘rich answers’ zijn de hoogst genoteerde zoekresultaten bij een Google zoekopdracht. Ze bieden met name antwoord op volledig gestelde vragen in de zoekbalk. Dus als je een hele vraag stelt, zoals beginnend met de worden ‘hoe’, ‘wat’, of ‘waar’, dan komt Google tegenwoordig met een kort antwoord op je vraag. Dit antwoord zet Google op de allerhoogste plaats op de eerste pagina met resultaten, deze eerste plek wordt ook wel positie #0 genoemd..

Google zet dit zoekresultaat, dit antwoord op de gestelde vraag, niet op de deze allerhoogste plaats op verzoek van een bedrijf, maar gebruikt hiervoor een algoritme. Je kunt als ondernemer niet betaald op deze plek terecht komen, maar je kunt het Google natuurlijk wel zo makkelijk mogelijk maken om juist jouw site te kiezen voor het vinden van het antwoord op de gestelde vraag.

Je moet het Google dus duidelijk maken dat de combinatie van (veel gestelde) vragen en antwoorden binnen jouw vakgebied juist op jouw website te vinden zijn. Daar moet je met het schrijven van je website al rekening mee houden. Het gaat dan wel om onderwerpen die in jouw vakgebied voorkomen. Je wilt bezoekers informeren over producten en services waar jij verstand van hebt. Jij bent op zoek naar bezoekers van je website die interesse hebben in jouw product.

Kennisbank
Je kunt bijvoorbeeld een pagina op je website wijden aan het delen van kennis in een zogenaamde kennisbank. Om het Google zo makkelijk mogelijk te maken kan je de verschillende onderwerpen beginnen met een vraag, waarachter je dan een duidelijk antwoord formuleert. De kans is dan groter dat Google jouw site kiest om antwoord te bieden aan degene die aan het zoeken is (bron: https://seogeek.nl/blog/).

Doorklikken
Google heeft de ruimte om enkele regels van het antwoord te tonen. Het is aan te raden om je antwoord zo te formuleren dat de zoeker wel naar jouw website doorklikt voor meer informatie. Dit kan aardig wat meer bezoekers van je website opleveren. Niet iedereen zal een order bij je plaatsen, maar ze hebben je naam gezien en weten je nu in ieder geval te vinden.

Continue Reading

marketing

Hoe sociaal zijn sociale media?

By on augustus 17, 2016

De vraag is of het gebruik van onze mobiele telefoons een invloed heeft op ons dagelijks leven. Er wordt veel geklaagd over het feit dat mensen in de metro allemaal naar hun telefoon zitten te kijken, maar als ze een boek aan het lezen zijn, zou het geen probleem zijn? Laten we als gemeenschap ervoor zorgen dat er nog genoeg momenten zijn voor interactie met elkaar, dan valt het hopelijk allemaal wel mee. Hieronder wat voorbeelden om aan te geven dat het ook voor ouderen aan te raden is om met sociale media te starten. Iedereen wordt steeds ouder, dus je moet toch een beetje bijblijven.

Contact met elkaar
Sociale media hebben zeker voordelen en dat geldt voor jong en oud. Het is veel makkelijker om met elkaar in contact te komen en te blijven via sociale media dan via het kopje koffie bij de buurvrouw. Het is nu eenmaal zo dat iedereen het best druk heeft. Zelfs de ouderen van tegenwoordig zijn veel actiever en hebben niet eens de tijd of behoefte om voor een gezellig praatje bij elkaar op visite te gaan. Natuurlijk is dat anders als het leven tegenzit, als je door een slechtere gezondheid uit je dagelijks ritme wordt gehaald, dan zijn persoonlijke contacten heel belangrijk. Sociale media zijn dan echt een goed  hulpmiddel om de nodige hulp in te schakelen.

Op de hoogte blijven
In de samenleving van nu is het heel begrijpelijk dat familieleden elkaar misschien niet zo vaak zien als ze zouden willen of mensen elkaar uit het oog verliezen. Dan bieden sociale media het voordeel dat je een beetje op de hoogte blijft van elkaar. Het gaat dan niet om dagelijkse kleinigheden, maar het is voor een grootouder goed om te weten dat een kleinkind het goed maakt op vakantie of een oude bekende naar zijn of haar stad komt verhuizen. Scrol op Facebook door je eigen tijdlijn heen, en er zijn zeker een paar berichten die iets toevoegen. Klik dan als grootouder de like-knop of laat een opmerking achter en je kleinkind weet dan dat het bericht goed is overgekomen. De volgende keer dat grootouder en kleinkind elkaar zien komen de andere verhalen wel naar boven. Zo blijft iedereen een beetje bij de tijd.

Meer vrienden dan je denkt
Veel ouderen zullen zeggen dat ze niet genoeg vrienden hebben om aan sociale media als Facebook te beginnen. Maar het blijkt al snel dat iedereen meer vrienden heeft dan dat je van tevoren zou denken. Begin maar eerst met alle familieleden, dan de buurtjes in de straat, de leden van het koor, de kerk, de club. Oude bekenden van school of eerdere vakanties, ze zijn allemaal terug te vinden en stellen het allemaal op prijs om weer van je te horen. Na een hernieuwde kennismaking op sociale media hoeft er niet ineens afgesproken te worden. Kijk hoe het met de ander gaat en reageer als je iets leuk vindt of als er om hulp wordt gevraagd.

Als iedereen de sociale media zou gebruiken op de manier waarvoor ze gemaakt zijn, worden we er als samenleving socialer op. Het vergt wat investering en het kan zijn dat Facebook een speciaal account moet maken voor ouderen waarmee ze alleen maar van enkele onderdelen gebruik kunnen maken, maar dan kan je aannemen dat er over tien jaar juist minder ouderen zijn die zich eenzaam voelen. Meer interactie, ook al is dat dan online, zal toch leiden naar betere contacten.

Continue Reading

marketing

Content voor SEO

By on december 22, 2015

Wil je zelf de tekst voor je website schrijven, let er dan op dat je veel punten scoort in de Google algoritme. Je wilt zeker op de eerste pagina staan als een mogelijke klant naar jouw product op zoek is. Waar moet een artikel aan voldoen om goed bevonden te worden door Google en andere zoekmachines?

Zoektermen
Je wilt gevonden worden zodra gebruikers een zoekterm invullen. Zoekmachines houden ervan als je woorden meerdere keren gebruikt; dan worden ze herkend als ‘belangrijk’. Maak een lijst van termen waarvan jij denkt dat mogelijke klanten gaan gebruiken om jouw product op te zoeken. Probeer deze lijst van steekwoorden met enige regelmaat in je teksten te gebruiken. Het is dan ook aan te raden om je artikelen niet te kort te maken. Reken op artikelen met een lengte van 400 woorden. Hoe langer de content, hoe meer dit door zoekmachines geregistreerd wordt als ‘van belang’. Artikelen van meer dan 1500 woorden zie je steeds vaker en lijken het ook heel goed te doen. Langere teksten zijn aan te raden voor pagina’s die je wilt optimaliseren voor zoekmachines en biedt ruim plek om de nodige keywords op een onopvallende manier door de tekst te spreiden. Let er op dat je het belangrijkste steekwoord van de pagina in de url naar de betreffende pagina gebruikt.

Titels en subtitels
Wil je nog meer punten scoren bij Google? Gebruik dan titels en subtitels waar de belangrijkste steekwoorden of keywords worden gebruikt. Voor de inhoud van het artikel is dit ook goed. De lezer kan snel scannen welk deel van het artikel het meest nuttig voor hem of haar is. Zorg ervoor dat de aansluitende alinea over het onderwerp gaat dat in de titel en de subtitel wordt aangekondigd. De daaropvolgende alinea’s kunnen allemaal voorzien worden van een eigen subtitel. Bespreek deze opmaak wel met je webdesigner, want de titels en subtitels moeten als zodanig worden aangegeven met H1 en H2 respectievelijk.

Foto’s
Je kunt bij Google ‘bonuspunten’ verdienen – en dus hoger scoren bij zoekopdrachten – als je foto’s gebruikt die Google kan herkennen. Google is al beter in gezichtsherkenning, maar het helpt hen als de foto een naam heeft die representatief is voor het beeld. Dus wil je net een foto uploaden die nog een naam als DSC04357 heeft? Neem dan even de tijd om de titel aan te passen. Het helpt echt.

Continue Reading